Segundo uma pesquisa realizada pela IIR entre alto executivos norte-americanos, o marketing será a área de conhecimento mais importante para a próxima formação de líderes de negócios.

Entre as respostas de mais de 1.300 executivos de negócios, o marketing foi elegido com 29% dos votos, seguido de operações com 22%, e os conhecimentos financeiros com 14%. Vendas e engenharia foram consideradas as menos críticas para a liderança, com 8% de votos cada uma.